Qué es GEO (Generative Engine Optimization) y cómo preparar tu sitio para la IA

Durante años, optimizar un sitio para buscadores significó una sola cosa: posicionarse en Google. Hoy, cada vez más personas encuentran respuestas a través de asistentes de inteligencia artificial como ChatGPT, Perplexity o Google AI Overviews, sin pasar por una lista de resultados tradicional. A esta nueva disciplina se le llama GEO (Generative Engine Optimization).

¿En qué se diferencia GEO del SEO tradicional?

El SEO tradicional optimiza para que un algoritmo de ranking coloque tu página en los primeros resultados de una lista. El GEO optimiza para que un modelo de lenguaje pueda leer, entender y citar correctamente tu contenido como parte de una respuesta generada.

Prácticas clave de GEO

• Escribir contenido en formato de pregunta y respuesta clara y autocontenida.
• Usar datos estructurados (schema.org), especialmente FAQPage y HowTo.
• Mantener una jerarquía semántica de encabezados (H1, H2, H3) clara y lógica.
• Publicar un archivo llms.txt que resuma el sitio para agentes de IA.
• Evitar contenido ambiguo o que dependa únicamente de imágenes.

Ninguna de estas prácticas reemplaza al SEO tradicional: lo complementan. Un sitio técnicamente sólido y con contenido claro tiene ventaja tanto en buscadores como en motores generativos.